کارپوریٹ گفٹ کے طور پر پانی کی بوتل دینا کیوں بہتر ہے؟

کارپوریٹ گفٹ کے طور پر پانی کی بوتل دینا کیوں بہتر ہے؟ کیا یہ الوداع کہنے کا بہترین طریقہ نہیں ہے؟ تو میں آپ کو بتاتا ہوں، چاہے یہ آپ کی اپنی کمپنی کے نقطہ نظر سے ہو، ڈیٹا کے تجزیہ کے نقطہ نظر سے، یا سامعین کے تاثرات کے نقطہ نظر سے۔

یہ بتانے سے پہلے کہ واٹر کپ کارپوریٹ تحائف کے لیے بہترین تحفہ کیوں ہیں، براہ کرم میری یاد دہانی یاد رکھیں کہ تحفے کے طور پر استعمال ہونے والے واٹر کپ اچھے معیار کے ہونے چاہئیں۔ خاص طور پر، کارپوریٹ تحائف کو "زیادہ پر قلت کو ترجیح دینا" کے اصول پر عمل کرنا چاہیے، بصورت دیگر دی گئی مصنوعات کمپنی کی قدر میں اضافہ نہیں کریں گی۔ اس کے برعکس، یہ وصول کنندگان کے ذہنوں میں کمپنی کی شبیہہ کو کم کرے گا۔

ہمیں تحائف دینے کے بارے میں یہاں بہت زیادہ تفصیل میں جانے کی ضرورت کیوں نہیں ہے؟ اگر آپ اب بھی نہیں جانتے کہ آپ تحفہ کیوں دے رہے ہیں، تو بس اس مضمون کو چھوڑ دیں اور میں آپ کا قیمتی وقت ضائع نہیں کروں گا۔

ایک کہاوت ہے کہ جب آپ تحفہ دیتے ہیں تو آپ اپنا دل دکھاتے ہیں اور جب آپ کو تحفہ ملتا ہے تو آپ کو پیار ملتا ہے۔ اگر آپ میں دل ہے اور میرے پاس پیار ہے تو یہ تحفہ ڈیلیوری کہلاتا ہے۔ تحفہ کا مقصد حاصل ہو جاتا ہے، اور وصول کنندہ مطمئن ہو جاتا ہے۔ لہٰذا، اگر آپ جو تحفہ دیتے ہیں وہ وہ نہیں ہے جو دوسرا فریق چاہتا ہے، یا نفرت کی حد تک بیکار ہے، تو پھر یہ بیکار ہے چاہے آپ کے خیال میں کتنا ہی اچھا یا مہنگا تحفہ دیا گیا ہو۔

سائنسی اعدادوشمار کے مطابق اگر کوئی شخص صحت مند زندگی گزارنا چاہتا ہے تو اسے دن میں 8 گلاس پانی پینا چاہیے۔ عالمی مستند اداروں کے تجزیے کے مطابق اگرچہ جنوبی نصف کرہ اور شمالی نصف کرہ میں پینے کی عادات مختلف ہیں لیکن اوسطاً ایک شخص کو کم از کم 2 بار ایک گلاس پانی پینے کی ضرورت ہے۔ یعنی ایک شخص کو دن میں کم از کم 16 بار پانی کے کپ کو چھونا پڑتا ہے۔ ایک مہینے میں، ایک شخص پانی کے کپ کو چھوتا ہے، چاہے وہ 300 سے زیادہ بار، اور ایک شخص سال میں 100,000 سے زیادہ بار پانی کے کپ کو چھوتا ہے۔ تھرموس کپ (اچھے معیار کے) کی سروس لائف عام طور پر 3 سال سے زیادہ ہوتی ہے۔ اگر دوسرا فریق ان تین سالوں کے دوران تحفے کے طور پر موصول ہونے والے تھرموس کپ کو استعمال کرنے پر اصرار کر سکتا ہے، تو یہ تین سالوں میں 300,000 بار سے زیادہ ہوگا۔ اگر آپ 100 یوآن کے تھرموس کپ کی قیمت خرید کی بنیاد پر واٹر کپ پر خوبصورت کارپوریٹ معلومات ڈیزائن کرتے ہیں (اس قیمت کو ایک اچھے معیار کا واٹر کپ کہا جا سکتا ہے چاہے یہ خوردہ ہو یا فیکٹری سے بلک میں خریدا گیا ہو)۔ 3 سال، اس کا مطلب ہے کہ جب بھی آپ دوسری پارٹی کو دیتے ہیں کارپوریٹ معلومات ظاہر کرنے کی قیمت صرف 3 سینٹ ہے۔ اس طرح کے اشتہاری اخراجات کو کسی بھی شکل یا مصنوعات سے تبدیل نہیں کیا جا سکتا۔

اس لیے، میں ان کمپنیوں کو مشورہ دینا چاہوں گا جو واٹر کپ دے دیتی ہیں کہ وہ سستے، کم معیار کے واٹر کپ نہ خریدیں۔ سالوں کے حساب سے، فی صارف استعمال کی لاگت تقریباً صفر ہے۔ اس لیے اچھے اور اعلیٰ معیار کا واٹر کپ حاصل کرنے والا اسے استعمال کرنے اور طویل عرصے تک استعمال کرنے میں خوش ہوگا۔

اس کے علاوہ، لوگ جذباتی ہیں. ایک بار جب ایک اچھی پروڈکٹ اور ایک اچھا تجربہ ہو جائے تو، معلومات اردگرد میں منتقل ہوتی رہے گی، اس لیے اس تقسیم کے نتائج بے حساب ہوں گے۔ بلاشبہ، کاروباری مالکان کو اپنی کمپنی کے بارے میں تمام معلومات کو تحائف کے طور پر واٹر کپ پر پرنٹ کرنے کی کوشش نہیں کرنی چاہیے۔ اس طرح کی غلط پرنٹنگ اکثر الٹا نتیجہ خیز ہوتی ہے، اور کوئی بھی اشتہارات سے بھرا ہوا واٹر کپ استعمال کرنے کو تیار نہیں ہوتا۔ اس کے لیے ان مواد کو چالاکی سے ڈیزائن کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، جو نہ صرف صارفین کو استعمال کرنے میں آرام دہ بناتا ہے، بلکہ ایک اچھا تشہیر کا کردار بھی ادا کرتا ہے۔ ایک سادہ کارپوریٹ ویب سائٹ ایڈریس اور ایک کارپوریٹ لوگو کو پہلی بار سب سے زیادہ کارپوریٹ کلیدی الفاظ ظاہر کرنے کے لیے آن لائن تلاش کیا جا سکتا ہے۔ اچھا کچھ لوگ QR کوڈ بناتے ہیں، لیکن کتنے لوگ اصل میں QR کوڈز کو اسکین کرنے کے لیے اپنے موبائل فون کا استعمال کرتے ہیں؟